新媒体火了，从早期的暴走、罗辑思维、到同道大叔，papi酱，陈翔六点半，行业这两年都在风口上，热得不行。但现在在整个行业内的传播出现了一些混淆，很多关于新媒体的传播的概念鱼龙混杂，误导了很多的创业者和对这个事情感兴趣的年轻人。然而做新媒体，我们会有一些惯性思维，例如：干货是严肃的、逗逼一定有趣、有流量就有粉丝、被围观的会成为网红……从我们从几个关键节点的热门词汇，谈谈那些被误会的新媒体。往往以为的，其实不一定就是事实，这是一篇很有深度的文章，能加深我们对现象的认识和思考~严 肃 = 干 货 ？干货是什么？是提供有一定的价值的，能够给人带来新的思考和帮助的内容，而不是艰涩难懂的不管是专业从事新媒体创作的，还是创业者在自己公号发布自己的心得想法时，喜欢提到自己写的东西是干货。东西还没写完，自己就先嗨了。但是，往往这些内容阅读起来，往往会发现风格是非常的艰涩难懂，所以很多人把这个事情简单理解，严肃的内容就是干货，其实并非如此。所谓的干货，它的形式可以是非常轻松的，非常有趣的，或者是观点非常犀利和独特的。逗 逼 = 有 趣？很多人都会把逗逼等同于有趣，实际上这两个词并不是如此简单的转换。我们曾认为逗逼一定要恶搞，比如说快手上粗糙模仿的二人转等等，事实证明并不是这样很多人对于有趣的巨大的误解，我们真正说的有趣是高级的，绝不是低级恶搞。美国有一个特别著名的演员，说：你控制了谁的笑声，你就控制了他的人生。所以有趣是非常难的事情，这就是为什么暴走大事件能够出来，暴走大事件一集的点击量应该是2千到3千万，迄今很少有节目超越，因为他们不仅有趣，他们输出了有价值观的有趣，这是非常重要的。流 量 = 粉 丝 ？现在所有运营新媒体的人都非常关注流量，关注自己粉丝。如果是有10万粉丝，30万，50万，甚至是100万粉丝，立马就成为一个大V了，就会有各种广告变现等等等等。但是在这个里面，很多人都会用一个词来代替粉丝，就是流量。当你用流量的时候，你好象就是粉丝很多，就会很牛B。其实，在我们的分析里，这种流量叫做及时流量，及时流量是没有深度价值的。这种及时流量，没有办法沉淀，没有品牌，没有输出价值观。所以它大多属于是无效流量，是没有办法得到非常好的变现的，而且不能给社会，给他人提供有价值有思考有用的东西，看了之后就看了，立马抛之脑后。 所以这种流量是不会沉淀的。真正能够获取粉丝的是有效流量，在你看了这个内容后，你想找到这个人，这个人到底是怎么回事儿，上百度搜，我要关注他，要看他以前的东西，这才是叫做粉丝。围 观 = 网 红 ？网红是什么？真正的网红是他一定要有人格魅力。不管他说的是时尚的，或者是八卦的，或读书的，或者是两性的等等，或者想我们关注互联网生活方式的，一定要有持续性的价值观的输出，这个非常重要。不要以为价值观这个东西很虚的，即使是像教别人怎么吃喝享受生活，这也是价值观，总之一定要有持续性的价值观的输出，一定要对受众有人格的魅力，而且能够持续的吸引到他，这个是非常重要的。但是特别有意思的事情是，他迎合了渴望这种生活方式和水平的受众群，这群人他会觉得这个东西是与他渴望美好的未来，与他的情感，与他的内心是高度契合的。所以一条的相关传播量，相关的数据，现在变得非常的高。但是真正关注他的人是想拥有这种生活的人，而不是已经拥有这种生活的人。他构建了一个生活美学，它有态度，它有价值观，他有人格。只有这样，才叫网红，而不是说凭着自己的身材，或者是凭着自己的一些逗B的事情，比如说我刚才提到做些猎奇的吃灯泡的视频来博眼球，所以围观和网红并不能划等号。关 注 = 社 群但是真正的社群是什么？有人关注了就有社群了现在还有一个特别热门的另外一个概念就是社群，社群这个概念现在已经说得很多了，甚至现在有做成功学的人，现在站出来说如何打造一个成功的企业社群之类的，很多中小企业会交钱来做。把这个概念真正做大的是罗辑思维的，很多成功学的培训人就闻风而动来做这个事情，有很多人在和我沟通和交流的时候，他们说“你看我们的企业社群是做得很成功的”，或者是“我们的协会社群做得很成功”。他们理解的社群是什么？比如说开一个会，或者是拉一个微信群，一个QQ群，一个线下的聚会……真正的社群是成网状结构的，也就是我们看到的那张图，而不是单向的。我们所谓的微信或者是其他的微信群，或者是协会是单向的，网状结构是人和人之间，是成连接性的，他们有共同的价值观的，成员之间真正是有交互的，是有交流的，这是社群的最基本的一个定义和特征。人 人 = 媒 体其实根本就没有媒体，在现在这个时代，根本就没有媒体，或者人人都是媒体。按照我们现有的规律，按照我们对媒体的定义，现在的媒体已经摧枯拉朽，他们都已经消失了。大家现在都是看手机，已经没有人看电视、看报纸了。所以已经没有媒体了，但是所有的人都成了传播的节点，所有的人都成了制造内容的节点，我们已经进入了人人皆媒体的时代。另外，越是资讯纷飞的年代，越不能盲目的遵从或者是迷信现在市面上的任何的新的概念和说法，包括我今天说的。— 骄点科技 —生活114 打造地方020生态 公众号创业首选[ 企业官方客服微信号：oh3114 可可]